Princess Yachts a dévoilé un nouveau positionnement de marque, résumé dans la nouvelle ligne de marque : « Distinction in Detail ».

Le nouveau positionnement du constructeur naval britannique est conçu pour mettre en valeur l'engagement du constructeur naval britannique envers un savoir-faire méticuleux et une attention aux détails, avec pour objectif ultime de créer des yachts exceptionnels et des expériences inoubliables pour ses clients. Pour garantir des niveaux de qualité exceptionnels, 80 % des composants de chaque yacht Princess sont fabriqués sur place dans leurs chantiers de Plymouth, ce qui permet un contrôle complet des moindres détails.

Princess Yachts a été fondée en 1965 à Plymouth, au bord de la Manche, où l'entreprise a toujours son siège. Aujourd'hui, une équipe hautement qualifiée d'environ 3 000 personnes travaille dans plusieurs chantiers navals pour produire certains des plus beaux yachts au monde. À l'approche de son 60e anniversaire, « Distinction in Detail » reflète également sa détermination à continuer de dépasser ses propres normes exigeantes au cours des 60 prochaines années.

Dévoilé au Festival de la plaisance de Cannes, le nouveau positionnement a été dévoilé dans un film qui célèbre le travail qualifié et varié qui est nécessaire à la création de chaque yacht Princess. Le film montre les employés de Princess issus d'un large éventail de spécialités au travail, des concepteurs, spécialistes des composites, lamineurs et tisseurs de câbles aux métallurgistes, charpentiers et assembleurs, ainsi que les personnes qui testent les yachts finis en mer dans le cadre du processus d'inspection méticuleux.

« Ce sont nos employés qui rendent nos yachts si spéciaux », déclare Simon Clare, directeur exécutif de la marque et du marketing. « Il était donc tout à fait logique de les placer, ainsi que leur travail incroyable, au cœur de notre nouvelle campagne. « Distinction in Detail » nous rappelle qu'il faut des compétences, un dévouement et un soin exceptionnels pour atteindre les normes rigoureuses que nous imposons chez Princess, ainsi que la qualité et l'attention aux détails que les propriétaires de nos yachts attendent. »

Le nouveau positionnement de la marque s'accompagne d'une nouvelle campagne publicitaire qui met également à l'honneur les personnes derrière les yachts. En mettant en avant les membres de l'équipe Princess issus de la vaste gamme de groupes de compétences impliqués dans le processus de construction, elle met en évidence le véritable point de différenciation de l'entreprise et souligne l'éthique de la marque. Une nouvelle identité visuelle fait écho au design épuré, élégant et harmonieux d'un yacht Princess, et comprend une sélection de formes graphiques distinctives inspirées des détails du logo emblématique de la couronne Princess - créant un univers de marque tiré du cœur de la marque.

Le positionnement de la marque, l'identité visuelle, le film et la campagne publicitaire qui l'accompagne ont été créés avec l'agence de personnalisation IPG-X. « C'est un plaisir de travailler avec une entreprise aussi obsédée par le détail que nous », déclare Darren Copland, associé directeur mondial chez IPG-X. « Ensemble, nous avons créé un positionnement et une identité qui mettent en valeur les qualités de Princess Yachts que leurs clients exigeants apprécient le plus. »

Le film a été produit par Craft Films et réalisé par Robin Mason. Une distinction dans le détail. (youtube.com)

L'article PRINCESS YACHTS RÉVÈLE SON NOUVEAU POSITIONNEMENT DE MARQUE : « LA DISTINCTION DANS LE DÉTAIL » est apparu en premier sur All At Sea .