Princess Yachts ha revelado un nuevo posicionamiento de marca, resumido en la nueva línea de marca: 'Distinción en el detalle'.

El nuevo posicionamiento está diseñado para destacar la dedicación del constructor de barcos británico a la artesanía meticulosa y la atención al detalle, con el objetivo final de crear yates excepcionales y experiencias inolvidables para sus clientes. Para garantizar niveles excepcionales de calidad, el 80 por ciento de los componentes de cada yate Princess se fabrican en sus astilleros de Plymouth, lo que permite un control total de los detalles más finos.

Princess Yachts se fundó en 1965 en Plymouth, al borde del Canal de la Mancha, donde la empresa aún tiene su sede. Hoy, un equipo altamente calificado de alrededor de 3000 personas trabaja en varios astilleros para producir algunos de los mejores yates del mundo. A medida que se acerca su 60 aniversario, "Distinction in Detail" también refleja su determinación de seguir superando sus propios estándares exigentes durante los próximos 60 años.

El nuevo posicionamiento, presentado en el Festival Náutico de Cannes, se reveló en un vídeo que celebra el trabajo especializado y variado que se requiere para crear cada yate Princess. El vídeo muestra a los empleados de Princess de una amplia gama de especialidades en acción, desde diseñadores, especialistas en materiales compuestos, laminadores y tejedores de cables hasta trabajadores del metal, carpinteros y montadores, así como a las personas que prueban los yates terminados en el mar como parte del meticuloso proceso de inspección.

“Es nuestra gente la que hace que nuestros yates sean tan especiales”, afirma Simon Clare, director ejecutivo de marca y marketing. “Por eso, tenía todo el sentido ponerlos a ellos y al increíble trabajo que realizan en el centro de nuestra nueva campaña. 'Distinción en los detalles' nos recuerda que se necesitan habilidades, dedicación y cuidado excepcionales para lograr los exigentes estándares que exigimos en Princess, y la calidad y atención al detalle que esperan los propietarios de nuestros yates”.

El nuevo posicionamiento de la marca está acompañado de una nueva campaña publicitaria que también rinde homenaje a las personas que están detrás de los yates. Al mostrar a los miembros del equipo Princess de la amplia gama de grupos de habilidades dentro del proceso de construcción, se destaca el verdadero punto de diferencia de la empresa y se subraya el espíritu de la marca. Una nueva identidad visual se hace eco del diseño limpio, elegante y armonioso de un yate Princess, e incluye una selección de formas gráficas distintivas inspiradas en detalles del icónico logotipo de la corona de Princess, creando un mundo de marca extraído del corazón de la marca.

El posicionamiento de la marca, la identidad visual, la película y la campaña publicitaria que la acompaña se crearon con la agencia de diseño personalizado IPG-X. “Es un placer trabajar con una empresa tan obsesionada con los detalles como nosotros”, afirma Darren Copland, socio gerente global de IPG-X. “Juntos, creamos un posicionamiento y una identidad que se centran en las cualidades de Princess Yachts que sus exigentes clientes más valoran”.

La película fue producida por Craft Films y dirigida por Robin Mason. Distinction in Detail. (youtube.com)

La publicación PRINCESS YACHTS REVELA NUEVO POSICIONAMIENTO DE MARCA: 'DISTINCIÓN EN DETALLE' apareció primero en All At Sea .